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某男科醫院網絡推廣計劃

  • 作者:搜索引擎優化 發布時間 2015-11-11 01:59 來源 搜索引擎大全
  •   男科醫院網絡推廣計劃大綱:

      1.“xxxx男科醫院”相關品牌的保護及推廣

      2.醫院主打項目“前列腺疾病、泌尿感染(性病)、不育癥、生殖整形(包皮過長、包莖)”進行推廣

      3.分析競爭對手的推廣手段和力度

      4.靈活多變的網絡推廣方式相結合,線上與線下傳統媒體相結合的宣傳方式。

      目標:

      提高xxxx男科醫院網站的網絡來訪者數量,提高網站對話率。

      一.現狀分析:

      1. 醫院品牌:在百度里搜索“xxxx男科醫院”出現多條負面信息,而xxxx男科醫院網站的排名在第9位。

      2. 網站流量:10月19日至11月19日共計訪問IP:2009; 來自搜索引擎的訪問量占總訪問量的 30.7%,XX市本地ip占總訪問量的60.0%。

      3. 搜索引擎收錄:baidu:收錄 2177 , 反向鏈接 3121 google:收錄 2170 , 反向鏈接 6

      4. 與第三方的合作:本地影視網站

      11月19日單日來自影視網站的本地IP占總訪問量的34.6%。

      (以上四點會在后期的推廣計劃中詳細說明。)

      二.推廣方式概況:

      論壇推廣, 博客推廣, 問答平臺推廣, 與本地論壇合作, 百度競價, 其他推廣方式

      三.推廣方式細則:

      第一階段:

      1. 自身推廣(站內優化):

      a.網站的整體改版工作

      b.網站進行基本的頁面優化

      c.網站內部構架的優化

      2. 通過各種推廣方式進行品牌保護及推廣,壓制負面信息:

      a. 在各大論壇(本地相關性論壇)發“xxxx男科醫院”相關貼子

      b.建立“xxxx男科醫院”系列博客,以達到品牌推廣效果

      c.在百度知道,搜搜問問等相關問答平臺進行“xxxx男科醫院”相關提問及回答

      d.在其他第三平臺,發“xxxx男科醫院”相關貼子

      e. 其他推廣方式:軟文推廣方式,事件推廣方式,郵件推廣方式,QQ群推廣方式,微博推廣方式。

      第二階段:

      1. 通過上述方式進行醫院主打項目的推廣

      2. 通過與第三方平臺合作的方式進行品牌推廣,主打項目推廣

      a. 合作方的選擇:選擇本地訪問量高,會員眾多,價格合理的,受重群與醫院相符的論壇。

      b. 論壇廣告的投放時間及投放內容:投放時間暫為一個季度;論壇廣告的圖片或是文字內容鏈接至的醫院網站具體頁面。

      3. 通過百度競價的方式進行品牌推廣及主打項目推廣

      a. 百度競價的開戶事宜

      b. 百度競價的關鍵詞選擇事宜。

      c. 百度競價的廣告詞撰寫事宜。

      d. 百度競價的廣告鏈接至網站頁面選擇事宜。

      (以上三點會在后期的推廣計劃中詳細說明。)

      第三階段:

      推廣范圍的擴展,延伸與深入

      a. 網絡推廣計劃與線下傳統媒體的相結合(如傳統媒體的優惠活動可以與論壇的“事件營銷”同時進行;也可與論壇廣告同時進行。)

      b. 推廣方式的多樣式相結合,推廣范圍的擴展。

      四.競爭對手情況分析:

      了解并跟蹤競爭對手的網絡推廣方式及推廣力度。

      如xxxx男科醫院的競爭對手“xx男科醫院”其網絡推廣優勢:

      搜索引擎收錄情況較良好:PageRank:2 baidu:收錄 3456, 反向鏈接 2248 google:收錄 3920 , 反向鏈接100

      網絡推廣劣勢:

      從百度搜索“xx男科醫院”的結果來看,其在網絡推廣的力度比較薄弱,也在存在負面信息情況。

      (以上兩個方面在后期推廣方案中會詳細說明)

      五.推廣效果的跟進與分析:

      定期評測各類推廣效果,以調整推廣方式及其推廣細節。(后期的具體實施方案會詳細的跟進。)

      此文為筆者(周博www.iophvo.tw)原創編寫,轉載請注明出處,謝謝合作!

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